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远向助力sunnyfeel山扉从0开始新晋户外新势力

0开始,定位品质家庭户外,助力sunnyfeel山扉迅速成长为户外品牌新势力。

一、 品牌策划项目内容:

  1. 品牌中英文命名
  2. 品牌定位
  3. 品牌广告语
  4. 品牌logo设计
  5. 品牌故事
  6. 产品线规划

二、 品牌策划项目概述:

在综合考量母公司圣雪的产业优势及品牌资产的基础上,充分洞察户外产品消费市场需求,继续以母公司sunshine圣雪的使命让人类重新爱回大自然为品牌使命,创建全新户外品牌sunnyfeel山扉品牌,将其定位为品质家庭户外,提越自然越亲近的品牌口号,为sunnyfeel山扉迅速成长为户外行业黑马奠定了坚实基础。



三、【部分作业成果展示】

1、品牌命名:

英文:sunnyfeel

中文:山扉


2、品牌使命:

让人类重新爱回大自然


3、品牌定位:

品质家庭户外

这个定位是远向经过深入调研和思考洞察后,慎重提出的。综合考量了企业现有资源、市场消费需求、行业发展现状及趋势。但可惜后来客户请了另外的品牌广告公司,把定位一度改成了精致露营、奢享户外。但最终在市场验证中,还是回归了品质家庭户外,只是在表述上改成了家庭奢享户外。但远向还是坚持品质家庭户外这个表述更精准、明确、亲和自然。


4、品牌广告语:

越自然,越亲近




这个广告语既表述了sunnyfeel山扉这个品牌,不仅链接了人和自然,让人和自然更亲近;也链接了在美好自然中相处的人与人,让人和人的相处更自然、更亲近。

可惜的是,后来另外的品牌广告公司来了,把sunnyfeel山扉的广告语改成了奢于野,享于心这个表意不太清晰的广告语;没过多久,又改成了自由无界,自在折叠这个内涵稍显狭隘的广告语。这样的反复,造成了品牌资产的极大浪费。


5、品牌logo设计

 



这个logo设计考虑了符号元素和内涵(自由飞翔的飞机、在自然中放飞自我),更充分考虑了注册通过的可能性。

通过这个独特设计后的形态,成功注册了sunnyfeel这个英文名和图案。而这个名字,原本是非常难注册下来的。

后来客户更改了logo形态,但注册遭到了失败。

总之,远向品牌策划设计的sunnyfeel山扉logo标志,出色得完成了它的使命。


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远向品牌策划团队身经百战,助您少走弯路,曾服务过华东医药、苏泊尔、资生堂、华立集团、宫中燕、sunnyfeel山扉、安能众卡运力、SWISSGEAR、浙江省地理信息中心、富得利地板等。
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栏目:全案策划 发布时间:2024-08-13 09:48:06